Stratégie de storytelling digital pour renforcer la marque employeur avec l’IA

Stratégie de storytelling digital

Aujourd’hui, l’image de marque employeur, c’est un peu la clé pour attirer et retenir les meilleurs talents. Et si on vous disait que le storytelling digital peut vraiment faire la différence ? Avec un peu de technologie et une touche d’intelligence artificielle (IA), il est possible de créer des récits qui parlent vraiment à vos futurs collaborateurs. Imaginez : un candidat potentiel se balade sur votre site carrière et tombe sur une histoire qui semble avoir été écrite pour lui. Cette connexion émotionnelle, rendue possible grâce à l’IA, transforme sa simple visite en un moment mémorable. En gros, bien maîtriser le storytelling digital vous donne un sérieux coup de pouce pour rendre votre marque employeur irrésistible.

Étapes pour réaliser une stratégie de storytelling digital

1. Définir les objectifs et le public cible

Avant de vous lancer, prenez le temps de clarifier ce que vous voulez accomplir. Attirer de nouveaux talents ? Fidéliser ceux qui sont déjà là ? Ou simplement améliorer l’image globale de votre entreprise ? Une fois ces objectifs en tête, réfléchissez à qui vous voulez parler. C’est comme ça que vous pour créerez des histoires qui résonnent vraiment.

2. Collecter et analyser les données

L’IA est votre meilleur ami pour analyser toutes sortes de données : feedbacks des employés, évaluations, sondages, ou encore analyses de sentiments sur les réseaux sociaux. Des outils comme Talkwalker vous donnent une vision claire des thèmes et histoires qui captivent. C’est votre base pour créer des récits percutants et vraiment adaptés à votre audience.

3. Identifier et structurer les histoires

C’est ici que ça devient intéressant. Que voulez-vous raconter ?

Des histoires d’employés inspirantes ? Un projet réussi ? Des anecdotes sur la culture de votre boîte ? Assurez-vous que tout reste authentique et aligné avec vos valeurs.

• Histoires d’employés : Parlez des parcours inspirants de vos employés.
• Projets réussis : Mettez en avant des projets qui ont eu un impact significatif.
• Culture d’entreprise : Illustrez votre culture et vos valeurs par des anecdotes.

Ensuite, pour structurer vos récits, pensez en trois parties :

• Introduction : Présentez le contexte et les personnages.
• Développement : Décrivez les défis rencontrés et les actions entreprises.
• Conclusion : Partagez les résultats obtenus et les leçons apprises.

4. Créer du contenu engageant

Là, vous devez sortir le grand jeu pour capter l’attention ! Heureusement, l’IA est là pour vous simplifier la vie. Utilisez des outils d’IA pour améliorer la qualité et l’impact de vos histoires :

• Grammarly ou Hix : Améliore la clarté et la correction de vos textes.
• Lumen5 : Transforme les articles en vidéos captivantes avec des suggestions automatiques.
• Canva : Crée des infographies et des visuels attrayants grâce à des modèles et des suggestions d’IA.

5. Personnaliser les histoires avec l’IA

L’un des plus gros avantages de l’intelligence artificielle, c’est la personnalisation. Prenez un outil comme Cegid Talentsoft. Il analyse les préférences et comportements des utilisateurs pour proposer des contenus qui leur parlent vraiment. Que ce soit par email, sur votre site carrière, ou même à travers des pubs ciblées, vous pouvez adapter vos histoires pour que chaque candidat se sente concerné. C’est un peu comme si vous racontiez une histoire différente à chaque personne, sans effort supplémentaire de votre part.

Voici comment Cegid Talentsoft peut être utilisé :

1. Recommandations de contenu : En analysant les comportements des utilisateurs, Cegid Talentsoft propose des contenus pertinents, comme des articles, témoignages ou vidéos spécifiques à leurs intérêts.
2. Emails personnalisés : Les campagnes d’emailing automatisées envoient des messages ciblés basés sur les interactions précédentes des candidats avec l’entreprise.
3. Publicités ciblées : L’outil crée des publicités numériques sur mesure, diffusées sur les réseaux sociaux et autres plateformes, en fonction des données démographiques et des intérêts des candidats potentiels.
4. Expériences de site Web personnalisées : Le site carrière de l’entreprise est personnalisé pour chaque visiteur, affichant des contenus pertinents pour leurs profils spécifiques.

En intégrant la personnalisation, vous attirez des candidats qualifiés et créez une connexion émotionnelle plus forte avec eux, renforçant ainsi la marque employeur et améliorant l’engagement et la fidélisation des talents.

6. Diffuser les histoires sur les canaux appropriés

Une fois que vos histoires sont prêtes, il est temps de les partager ! Choisissez les bons canaux en fonction de votre audience : LinkedIn pour les pros, Instagram pour un contenu visuel sympa, ou encore votre site web pour donner une vitrine à ces récits inspirants. Vous pouvez même utiliser un outil comme Hootsuite pour planifier et gérer vos publications sur plusieurs réseaux à partir d’un seul tableau de bord. Pratique, non ?

Utilisez :

• Les réseaux sociaux : LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook.
• Le site web de l’entreprise : Pages de carrière, blogs.
• Les newsletters : Envoyez des histoires directement à vos abonnés.

7. Mesurer l’impact et ajuster la stratégie

Créer des histoires, c’est bien, mais savoir si elles ont un impact, c’est encore mieux. Avec des outils comme Google Analytics, vous suivez le comportement de vos lecteurs : combien de temps ils passent sur vos histoires, comment ils interagissent, etc. Analysez ces données pour ajuster et optimiser votre stratégie en continu.

Outils pour renforcer la stratégie de storytelling digital

En matière de storytelling digital, plusieurs outils vous aident à donner un vrai coup de fouet à vos contenus. Voici quelques incontournables :

• Waibly : Outil de stratégie de contenu automatisé pour alimenter votre blog ou LinkedIn.
• Grammarly : Améliore la clarté et l’impact de votre message.
• Hix : Améliore la qualité et la fluidité de votre contenu.
• Lumen5 : Transforme des articles en vidéos engageantes.
• Canva : Outil de design graphique qui utilise l’IA pour suggérer des designs percutants.
• Talkwalker : Analyse de sentiment et suivi de marque.
• Hootsuite : plateforme de gestion des réseaux sociaux qui permet de planifier, d’analyser et de surveiller les publications sur divers réseaux sociaux à partir d’un tableau de bord centralisé.
• Google Analytics : outil d’analyse web qui permet de suivre et de rapporter le trafic et le comportement des utilisateurs sur un site web.

Petit défi stratégie de storytelling digital

Maintenant, c’est à vous de jouer ! Choisissez un de vos employés modèles et racontez son histoire. Mettez en avant ses réussites, ses valeurs, et comment il/elle incarne l’esprit de votre entreprise. Ensuite, faites une belle infographie avec Canva et partagez-la sur votre LinkedIn. Vous verrez, l’engagement ne tardera pas à suivre !

FAQ stratégie de storytelling digital

Quel outil d’IA peut transformer des articles en vidéos engageantes ?

Lumen5 est un outil d’IA spécialement conçu pour transformer des articles écrits en vidéos engageantes. Il utilise des algorithmes avancés pour analyser le texte et générer automatiquement des séquences vidéo, intégrant des images, des animations et de la musique. Cela permet de créer des contenus vidéo captivants sans avoir besoin de compétences techniques approfondies, rendant le storytelling digital plus accessible et efficace pour atteindre un public plus large.

Quelle est l’étape finale de la création d’une histoire ?

La diffusion est l’étape finale de la création d’une histoire. Après avoir brainstormé et structuré le contenu, il est nécessaire de partager l’histoire sur les canaux appropriés pour atteindre votre audience cible. La diffusion efficace de vos histoires permet de maximiser leur impact et d’engager davantage votre public, en augmentant la visibilité de votre marque employeur et en attirant des candidats potentiels.

Quel est l’avantage principal du storytelling digital pour la marque employeur ?

L’avantage principal du storytelling digital pour la marque employeur est l’engagement amélioré des candidats. En racontant des histoires authentiques et captivantes, les entreprises incitent une connexion émotionnelle avec les candidats potentiels. Cela permet de présenter la culture de l’entreprise de manière attrayante, de se démarquer de la concurrence et de motiver les candidats à postuler, améliorant ainsi la qualité et la quantité des candidatures reçues.

Exercice Pratique

Application

Imaginez que votre entreprise traverse une période de turnover élevé. Utiliser le storytelling digital pourrait être la solution pour attirer des candidats qui partagent vraiment vos valeurs et, surtout, qui resteront. Partagez des histoires authentiques d’employés qui ont évolué dans l’entreprise, ou encore des projets réussis qui illustrent la culture de votre boîte. Avec les bons outils d’IA et une stratégie bien rodée, vous verrez rapidement la différence !

Instructions

1. Introduction : Choisissez une histoire à raconter sur un aspect de votre culture d’entreprise ou un projet réussi.
2. Étapes :
   • Identification du sujet : Sélectionnez une histoire pertinente.
   • Structure de l’histoire : Développez une introduction captivante, un corps engageant et une conclusion inspirante.
   • Utilisation des outils : Employez Grammarly pour peaufiner votre texte (attention cet outil est disponible qu’en anglais), et Canva pour illustrer les points clés.
3. Exemple de réalisation : Créez une infographie montrant le parcours d’un projet d’équipe couronné de succès, intégrant des citations et des images des membres de l’équipe.

Questions de Réflexion

Quelle histoire d’un employé pourrait illustrer parfaitement vos valeurs d’entreprise ?

Pensez à un employé qui a débuté à un poste junior et qui, grâce à ses efforts et à l’accompagnement de votre entreprise, a gravi les échelons jusqu’à un poste de leader. Cette histoire peut parfaitement illustrer votre culture de développement personnel et de progression interne.

Comment pouvez-vous adapter votre stratégie de storytelling digital pour attirer des candidats issus de divers horizons culturels et professionnels ?

Pour attirer des profils divers, vos récits doivent être pensés pour toucher des publics variés. Mettez en avant des parcours qui reflètent des expériences et des points de vue différents, comme des initiatives en faveur de la diversité et de l’inclusion, ou des projets internationaux. Cela permet à des candidats de cultures et horizons variés de se reconnaître dans vos valeurs.

Comment évaluer l’efficacité de votre storytelling digital sur votre marque employeur ?

Vous pouvez mesurer l’impact de vos histoires à travers des indicateurs comme l’engagement sur les réseaux sociaux, le trafic sur vos pages carrières, et surtout, le taux de conversion des candidats. Grâce aux feedbacks, aux témoignages et aux outils d’analyse comme Google Analytics, vous pouvez comprendre comment vos récits influencent la perception de votre marque employeur, et ajuster votre stratégie pour maximiser son efficacité.

Check-list des points clés

• Identifiez des histoires authentiques qui reflètent vos valeurs.
• Utilisez des outils d’IA pour améliorer la qualité et l’impact de vos contenus.
• Diversifiez les formats (textes, vidéos, visuels) pour capter un maximum d’attention.
• Diffusez vos histoires sur les bons canaux.
• Mesurez l’engagement et ajustez votre stratégie en conséquence.

Retour à la pratique RH

Vous faites face à un taux de turnover élevé qui fragilise la stabilité de votre entreprise ? Le storytelling digital pourrait être une des clés pour inverser la tendance. En partageant des histoires authentiques, avec le support des outils d’IA, vous renforcez votre marque employeur et attirez des candidats qui adhèrent à vos valeurs. Cela contribue à réduire le turnover et à fidéliser les talents.

Aoria RH, expert en développement des ressources humaines, est là pour vous accompagner dans la mise en place d’une stratégie de storytelling digital efficace.