Comprendre TikTok comme canal de recrutement pour la génération Z
Vous cherchez à attirer les jeunes talents mais vos méthodes de recrutement traditionnelles ne donnent plus les résultats espérés ? Ce n’est pas surprenant. En 2025, la génération Z représente une part grandissante de la main-d’œuvre, et leurs habitudes de consommation médiatique ont complètement transformé le paysage du recrutement. TikTok s’est imposé comme un canal incontournable pour toucher ces candidats, bien au-delà d’une simple plateforme de divertissement.
Pourquoi les jeunes talents passent leur temps sur TikTok ?
La génération Z (née entre 1997 et 2012) passe en moyenne 95 minutes par jour sur TikTok. Cette statistique à elle seule devrait vous convaincre de l’importance de cette plateforme. Mais pourquoi un tel engouement ? Contrairement à LinkedIn ou aux sites d’emploi traditionnels, TikTok offre une expérience immersive et authentique.
Les jeunes utilisateurs y trouvent un espace d’expression libre, loin des codes formels du monde professionnel. La plateforme leur permet de découvrir des entreprises sous un angle plus humain et spontané. Vous savez, cette sensation de voir l’envers du décor plutôt qu’une façade corporate soigneusement construite.
L’algorithme de TikTok joue également un rôle majeur dans cette attraction. En proposant du contenu personnalisé basé sur les intérêts de l’utilisateur, il crée une expérience sur mesure qui maintient l’engagement. Si un jeune s’intéresse aux métiers du numérique ou à certains secteurs d’activité, l’algorithme lui montrera naturellement du contenu lié à ces domaines.
Ce que recherchent vraiment les candidats de la génération Z
Avant de vous lancer sur TikTok, comprenez ce que ces jeunes talents recherchent réellement. La génération Z valorise l’authenticité et la transparence au-dessus de tout. Ils veulent voir la réalité de votre entreprise, pas une version idéalisée.
Les études montrent que 72% des membres de la génération Z considèrent la culture d’entreprise comme un facteur déterminant dans leur choix professionnel. Sur TikTok, ils peuvent l’observer directement à travers vos vidéos, plutôt que de se fier à des descriptions abstraites sur votre site web.
Cette génération recherche également du sens dans leur travail. Ils veulent comprendre l’impact social de votre entreprise et comment leurs valeurs personnelles peuvent s’aligner avec votre mission. La marque employeur n’est plus un concept marketing mais une réalité qu’ils peuvent vérifier en temps réel sur les réseaux sociaux.
Enfin, l’équilibre vie professionnelle-vie personnelle reste une priorité absolue. Les vidéos montrant les avantages concrets offerts par votre entreprise (télétravail, horaires flexibles, espaces de détente) ont généralement plus d’impact qu’un simple paragraphe dans une offre d’emploi.
Comment TikTok transforme la relation candidat-entreprise
TikTok a fondamentalement changé la dynamique entre candidats et recruteurs. Auparavant, les entreprises contrôlaient totalement leur image employeur à travers des canaux officiels. Aujourd’hui, la relation est devenue bidirectionnelle et beaucoup plus transparente.
La plateforme permet aux candidats d’observer votre entreprise dans son quotidien avant même de postuler. Ils peuvent voir vos locaux, l’ambiance de travail, les interactions entre collègues. Cette visibilité réduit considérablement le décalage entre attentes et réalité, limitant ainsi les déceptions post-recrutement.
TikTok facilite également l’humanisation de votre processus de recrutement. Vos équipes RH ne sont plus perçues comme des entités abstraites mais comme des personnes réelles avec qui les candidats peuvent établir une connexion émotionnelle. Cette approche transforme l’expérience candidat en la rendant plus personnelle et moins intimidante.
Enfin, la plateforme démocratise l’accès aux opportunités professionnelles. Des talents qui n’auraient jamais pensé postuler chez vous peuvent découvrir votre entreprise par hasard, grâce à l’algorithme de TikTok, élargissant ainsi votre vivier de candidats potentiels.
Étape 1 : Créer du contenu TikTok authentique qui révèle votre ADN
Maintenant que vous comprenez pourquoi TikTok est devenu incontournable pour attirer la génération Z, passons à l’action. La première étape consiste à créer du contenu qui reflète véritablement l’ADN de votre entreprise. Oubliez les vidéos corporate traditionnelles – sur TikTok, l’authenticité prime sur tout.
Filmer les moments spontanés qui définissent votre culture
Les moments non scénarisés sont souvent les plus révélateurs de votre culture d’entreprise. Vous pouvez capturer ces instants qui font le quotidien de vos équipes : une pause café animée, une réunion brainstorming, ou même la célébration d’une réussite collective.
Pensez à filmer ces petits rituels qui font la particularité de votre entreprise. Ça vous est déjà arrivé d’avoir une tradition d’équipe un peu décalée ? C’est exactement ce type de contenu qui intéresse les candidats de la génération Z. Ils veulent voir ce qui se passe vraiment quand les caméras officielles sont éteintes.
N’hésitez pas à montrer aussi les défis du quotidien et comment vos équipes les surmontent. Cette transparence renforce votre crédibilité et montre que vous n’avez rien à cacher. La création de contenu authentique passe par cette honnêteté qui résonne particulièrement avec les jeunes talents.
Montrer les vraies personnes derrière votre marque employeur
Votre plus grand atout pour attirer des talents, ce sont vos collaborateurs actuels. Donnez-leur la parole pour qu’ils partagent leur expérience avec sincérité. Les formats comme “Une journée dans la vie de…” ou “Meet the team” fonctionnent particulièrement bien sur TikTok.
Mettez en avant la diversité de vos équipes et de leurs parcours. Les jeunes candidats veulent s’identifier à vos collaborateurs et se projeter dans votre entreprise. En montrant différents profils, vous augmentez les chances qu’ils trouvent quelqu’un qui leur ressemble.
Valorisez également l’expertise de vos collaborateurs à travers des vidéos de type “saviez-vous que” ou des astuces professionnelles. Ce contenu à valeur ajoutée positionne votre entreprise comme un lieu d’apprentissage et d’évolution, ce qui attire naturellement les talents en quête de développement.
Éviter le contenu trop léché qui sonne faux pour la génération Z
Sur TikTok, la perfection technique est souvent perçue comme artificielle. Les vidéos trop produites, avec un script évident et un montage sophistiqué, risquent de faire fuir les candidats de la génération Z qui y verront une tentative de manipulation.
Privilégiez plutôt un style brut et direct. Les imperfections (hésitations, fous rires, petites erreurs) humanisent votre contenu et le rendent plus crédible. Vous n’avez pas besoin d’équipement professionnel – un smartphone récent suffit généralement pour créer du contenu de qualité sur TikTok.
Évitez également le jargon corporate et les formulations trop commerciales. Parlez comme vous le feriez naturellement avec un collègue ou un ami. Cette approche conversationnelle crée une proximité avec votre audience et renforce l’attractivité candidats de votre entreprise.
Étape 2 : Impliquer vos employés dans votre stratégie TikTok
Une stratégie TikTok efficace ne peut pas reposer uniquement sur votre équipe marketing ou communication. L’implication de vos collaborateurs est essentielle pour créer du contenu varié et authentique qui résonne avec les candidats potentiels.
Former une équipe d’ambassadeurs volontaires et motivés
Identifiez dans vos équipes les personnes naturellement à l’aise devant la caméra et qui incarnent bien vos valeurs. Ces ambassadeurs deviendront le visage de votre entreprise sur TikTok. Attention toutefois à ne pas les désigner d’office – le volontariat reste la clé du succès.
Proposez-leur une formation légère aux bases de TikTok : formats populaires, tendances actuelles, fonctionnalités de l’application. Cette montée en compétences digitales leur sera utile au-delà de leur rôle d’ambassadeur et peut même être valorisée comme un développement professionnel.
Créez un cadre clair mais flexible pour ces ambassadeurs. Définissez ensemble les thèmes à aborder et les limites à ne pas franchir, tout en leur laissant une marge de créativité. Cette autonomie est essentielle pour préserver l’authenticité qui fait le succès de TikTok.
Organiser des challenges internes qui valorisent vos valeurs
Les challenges sont un format phare de TikTok que vous pouvez facilement adapter à votre stratégie de recrutement. Lancez des défis internes qui mettent en lumière vos valeurs d’entreprise ou votre métier. Par exemple, si l’innovation fait partie de votre ADN, proposez un challenge “Résoudre un problème en 60 secondes”.
Ces challenges créent une dynamique collective positive et montrent l’engagement collaborateurs au sein de votre organisation. Ils permettent également de générer beaucoup de contenu varié en peu de temps, alimentant ainsi votre présence sur la plateforme.
N’oubliez pas de valoriser la participation de chacun, quelle que soit la qualité du résultat. L’objectif n’est pas la perfection mais l’authenticité et la cohésion d’équipe. Cette ambiance bienveillante transparaîtra dans vos vidéos et renforcera votre image employeur.
Laisser vos collaborateurs partager leur quotidien professionnel
Encouragez vos employés à montrer leur journée type, avec ses moments forts et ses défis. Ces vidéos “day in the life” sont particulièrement appréciées sur TikTok car elles offrent une vision concrète et non filtrée de la réalité professionnelle.
Laissez-les aborder des sujets variés : leurs projets actuels, leurs interactions avec les collègues, leur espace de travail, ou même leur équilibre vie pro-vie perso. Cette diversité de contenu permet de toucher différents profils de candidats selon leurs centres d’intérêt.
Valorisez également les parcours atypiques au sein de votre entreprise. Les histoires de reconversion ou d’évolution interne inspirent les candidats et montrent que votre organisation offre de réelles opportunités professionnelles à ceux qui rejoignent vos équipes.
Étape 3 : Déployer une stratégie de hashtags qui attire les talents
Sur TikTok, les hashtags jouent un rôle dans la découvrabilité de votre contenu. Une stratégie bien pensée peut multiplier votre visibilité auprès des candidats potentiels et renforcer votre positionnement sur des thématiques précises.
Créer votre hashtag signature qui représente votre culture
Développez un hashtag unique à votre entreprise, facile à retenir et qui capture l’essence de votre culture. Ce hashtag deviendra votre signature sur la plateforme et permettra de regrouper tout votre contenu. Par exemple, si votre entreprise s’appelle Aoria RH, vous pourriez créer #AoriaLife ou #AoriaTeam.
Assurez-vous que ce hashtag n’est pas déjà utilisé pour un autre contexte en faisant une recherche préalable sur la plateforme. Vous éviterez ainsi toute confusion et vous pourrez véritablement vous l’approprier.
Utilisez systématiquement ce hashtag sur toutes vos publications et encouragez vos collaborateurs à faire de même. Cette cohérence renforcera votre image de marque et facilitera la navigation des candidats intéressés par votre entreprise.
Surfer sur les tendances pertinentes pour votre secteur
TikTok est une plateforme en évolution continue, avec des tendances qui émergent et disparaissent rapidement. Restez à l’affût de celles qui pourraient s’aligner avec votre secteur d’activité ou vos valeurs d’entreprise.
Adaptez ces tendances à votre contexte professionnel. Par exemple, si un format de vidéo “avant/après” devient viral, vous pourriez l’utiliser pour montrer l’évolution d’un projet ou la transformation d’un espace de travail. Cette capacité d’adaptation montre votre agilité et votre modernité.
N’hésitez pas à participer aux challenges populaires quand ils font sens pour votre entreprise. Cette participation aux tendances RH vous inscrit dans la communauté TikTok et augmente vos chances d’apparaître sur la page “Pour toi” des utilisateurs.
Utiliser les hashtags de recrutement que suivent les jeunes
Certains hashtags sont spécifiquement suivis par les personnes en recherche d’emploi ou d’inspiration professionnelle. Intégrez-les à votre stratégie pour toucher cette audience ciblée. Des exemples incluent #JobTok, #CareerTok, #WorkLife ou des variantes françaises comme #EmploiTikTok.
Ajoutez également des hashtags liés à votre secteur d’activité ou aux métiers que vous recrutez. Si vous cherchez des profils en marketing digital par exemple, utilisez #MarketingDigital, #SEOTips ou #SocialMediaJobs pour attirer les candidats ayant ces compétences spécifiques.
Combinez toujours plusieurs types de hashtags dans vos publications : votre hashtag signature, des hashtags de recrutement généraux, des hashtags spécifiques à votre secteur, et éventuellement un hashtag tendance. Cette approche améliore votre visibilité auprès de différentes audiences.
Mesurer l’impact de votre présence sur la plateforme
Comme pour toute stratégie marketing ou RH, l’évaluation des résultats est nécessaire pour optimiser vos efforts sur TikTok. Mettre en place des indicateurs pertinents vous permettra d’ajuster votre approche et de démontrer le retour sur investissement.
Suivre les indicateurs d’engagement qui comptent vraiment
Sur TikTok, tous les indicateurs ne se valent pas. Concentrez-vous sur ceux qui reflètent un réel engagement plutôt que sur la simple visibilité. Le taux de complétion des vidéos (pourcentage de visionnage jusqu’à la fin) est souvent plus révélateur que le nombre de vues.
Les commentaires sont particulièrement précieux car ils témoignent d’un intérêt actif pour votre contenu. Analysez leur tonalité et leur contenu pour comprendre comment votre message est perçu par l’audience jeune.
Le taux de partage est également un indicateur puissant, car il montre que votre contenu a suffisamment de valeur pour que les utilisateurs souhaitent le diffuser dans leur propre réseau. Cette viralité organique est l’un des grands atouts de TikTok pour votre stratégie de recrutement.
Analyser comment votre contenu influence les candidatures
Établissez un lien entre votre activité sur TikTok et vos indicateurs de recrutement. Vous pouvez par exemple ajouter une question dans votre formulaire de candidature demandant comment le candidat a découvert votre entreprise.
Observez l’évolution qualitative des candidatures reçues. Les candidats mentionnent-ils des éléments spécifiques de votre culture qu’ils ont découverts sur TikTok ? Semblent-ils mieux alignés avec vos valeurs ? Ces observations qualitatives sont souvent aussi importantes que les données quantitatives.
Mesurez également l’impact sur votre e-réputation et votre notoriété employeur. Des outils de veille peuvent vous aider à suivre les mentions de votre entreprise sur les réseaux sociaux et à évaluer si votre présence sur TikTok influence positivement votre image.
Ajuster votre stratégie selon les retours des jeunes talents
Les données ne sont utiles que si elles vous permettent d’améliorer votre approche. Analysez régulièrement les performances de vos différents types de contenu pour identifier ce qui résonne le plus avec votre audience cible.
N’hésitez pas à solliciter directement les retours des jeunes talents, que ce soit via les commentaires TikTok ou lors des entretiens d’embauche. Leurs suggestions peuvent vous aider à affiner votre stratégie de contenu et à rester pertinent.
Restez agile et prêt à pivoter si nécessaire. Les codes de TikTok évoluent rapidement, et une approche qui fonctionne aujourd’hui pourrait être dépassée dans quelques mois. Cette capacité d’adaptation est essentielle pour maintenir l’efficacité de votre stratégie de contenu sur la plateforme.
Et maintenant, lancez-vous sur TikTok pour attirer vos futurs talents
Vous disposez maintenant de toutes les clés pour développer une présence efficace sur TikTok et attirer les talents de la génération Z. Cette plateforme n’est plus simplement une option mais une nécessité pour les entreprises qui souhaitent rester compétitives sur le marché du recrutement en 2025.
Rappelez-vous que l’authenticité reste le maître-mot sur TikTok. Les jeunes talents recherchent des entreprises qui montrent leur vraie nature, avec ses forces et ses imperfections. Cette transparence crée une relation de confiance dès les premières interactions et attire des candidats naturellement alignés avec votre culture.
L’implication de vos collaborateurs actuels est votre meilleur atout pour réussir sur cette plateforme. Leur enthousiasme et leur authenticité ne peuvent pas être simulés et constituent le cœur d’une stratégie TikTok réussie. Donnez-leur les moyens de s’exprimer et de partager leur expérience.
Enfin, n’oubliez pas que TikTok n’est qu’une partie de votre stratégie globale de marque employeur. Pour être vraiment efficace, votre présence sur la plateforme doit refléter une réalité vécue au quotidien dans votre entreprise. La cohérence entre votre image externe et votre culture interne reste la clé d’un recrutement réussi sur le long terme.
Prêt à transformer votre approche du recrutement ? Chez Aoria RH, nous accompagnons les entreprises dans le développement de leur marque employeur et l’optimisation de leurs processus de recrutement. N’hésitez pas à nous contacter pour un premier échange gratuit et sans engagement sur aoriarh.fr.
